Dundelina er et helt nytt norsk merke for jenter fra 3-8 år. Konseptet bak Dundelina er å bruke litteratur som utgangspunkt for kolleksjonene for å gi barna elementer til å utvikle sin kreativitet, kommunikasjon og gjøre dem interessert i å lese bøker.

Dundelina  samarbeider med norske forfattere. Denne gangen er det Roald Kaldestad som har forfattet boken om Dundelina og det gamle huset. Boken er skrevet for Dundelina og kommer ut i begrenset opplag. Karakterene fra boken er representert som små figurer som kan festes på klærne, mens de grafiske elementene fra boken er brodert på klærne og skaper en scene for karakterene. Slik kan barna gjenfortelle historien de har lest ved å feste figurene på klærne.

Dundelina er hovedpersonen i boken. Hun er en tøff, selvstendig og veldig kreativ jente som har en meget god fantasi. Dundelina er en heltinne som lærer barna å bruke fantasien sin for å overvinne enhver situasjon.